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Lasst Bilder sprechen – Werbung mit Fotos




Bilder begleiten uns, wo wir gehen und stehen. Sie schauen uns von Plakatwänden herab an oder wickeln sich um Litfaßsäulen. Werbung, wohin man schaut und ständig wird es mehr. Oft nehmen wir die Bilderflut nicht mehr bewusst auf, sondern schauen nur noch oberflächlich darüber hinweg. Jeder Supermarkt wirbt mit Fotos seiner Produkte in Zeitungen oder Broschüren. Dabei scheint es zuweilen nicht auf die Qualität eines Bildes anzukommen, denn viele Drucksachen sind schlecht gemacht und haben mit der Realität der beworbenen Artikel kaum etwas gemeinsam. Dem steht gute Werbefotografie gegenüber. Mit Fotos, auf denen einfach alles stimmt, soll die Kauflust geweckt werden. Die Aufmerksamkeit des oft zufälligen Betrachters wird auf das Bild gelenkt und soll nach Möglichkeit darauf verharren. Ein ebenfalls beliebtes Werbemedium ist der Imagefilm. Hier bewegen sich die Bilder, was das Interesse der Zuschauer stärker weckt als bei einem einzigen Foto. Im Fernsehen werden wir mit Werbespots überhäuft, die uns alle einreden wollen, dass wir genau dieses Produkt unbedingt benötigen oder zumindest wünschen. Die Rechnung scheint auch aufzugehen, was die Menge der Werbefilme und die damit verbundenen Kosten anbelangt. Doch gibt es auch Bilder, die uns zum Hinschauen und Nachdenken anregen wollen. Also keine Werbung zum Kauf, sondern zur Dokumentation eines Missstandes, dem wir ansonsten keine Beachtung geschenkt hätten. Die Macht von Fotos und Bildern aller Art ist groß. Wer sie zu nutzen weiß, kann viel bewirken – zum Guten oder zum Schlechten. So sollten wir bei jedem Bild überlegen, welche Botschaft uns damit vermittelt werden soll. Keine leichte Aufgabe bei der Menge an Bildern, die uns ständig und überall bestürmt.




Autor dieses Artikels: Andreas Mettler
Eingereicht am: 2011-05-19


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